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品牌擺不平 華碩技嘉合資案破局

  • 中國時報 2007-03-23
  • 【林上祚/台北報導】

    去年八月宣布合資共同發展品牌主機板的華碩與技嘉,昨日宣布無限期擱置合資案。技嘉發言人廖期立表示,由於技嘉內部員工,以及聯強等主機板通路商,對於技嘉引進競爭對手資本的動作有高度疑慮,甚至認為技嘉遲早要併入華碩,為了維持「品牌獨立性」因此決定「暫緩」合資案。

    技嘉當初選擇與華碩合資成立技嘉聯合,當初希望透過整併,減少主機板市場的殺價競爭,技嘉聯合去年十二月分割獨立後,華碩四十億元資金原本早該在今年一月到位,卻遲遲沒有進來,當時市場認為雙方合作出現變數,如今合資案宣布延後,二家公司合作誠意馬上被打上問號,尤其是華碩二年前還發生過景碩與台郡的「悔婚」紀錄,昨日合資案的破局,對於華碩來說尤其不堪。

    由於桌上型電腦自2005年起成長性不再,過去二年主機板價格戰嚴重,廖期立說,去年八月宣布與華碩合資案後,不論公司內在或是外在環境所發生的變遷,都超過技嘉預期,當初合資原本是希望降低板卡產業價格競爭,沒想到雙方宣布合資成立技嘉聯合以後,當時被外界解讀為「技嘉掏心掏肺照亮華碩」,技嘉內部員工也開始疑神疑鬼地認為技嘉遲早會併入華碩,導致技嘉出現流失部分員工。

    更糟的是,由於技嘉與華碩的主機板,在通路上仍是處於競爭關係,包括聯強以及技嘉在歐洲與俄羅斯的通路廠商,都擔心華碩入股技嘉聯合後,技嘉品牌獨立性將會消失,「技嘉當初沒想到,通路商會如此激烈反應」,廖期立說,為了保持雙方未來合作的可能,所以選擇「擱置」二字保留日後合作彈性。

    由於技嘉品牌主板,目前通路營收只佔技嘉營收20%,技嘉為了這部份營收反悔,華碩也頗為無耐,尤其是市場上還有其他競爭對手散播謠言,如今合作案再度破局,華碩也很無奈。華碩發言人張偉明說,「破局其實不是雙方願意的,華碩所有合併都是相關單位仔細評估,這次破局學到教訓就是,結婚一定要你情我願」。他說,主機板營收只佔華碩營收15%以下,合資案被擱置對華碩影響不大。

    不過市場人士認為,主機板去年下半年新興市場組裝DIY市場的確殺價競爭激烈,不過今年初以來,因為微軟Vista的推出,主機板價格又開始上揚,技嘉在這時候反悔,其實不讓人意外。高盛證券分析師金文衡則認為,技嘉與華碩合資案無限期擱置,可能再度引爆主機板價格戰,對整個產業是負面影響。

    


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