由於線上零售業績下滑，難以和亞馬遜等線上零售商競爭，eBay決定自線上零售市場退出，專攻線上拍賣本業和旗下付款處理公司Paypal的經營。

    　eBay執行長多那侯（John Donahoe）週三宣佈該公司將改變策略，降低線上銷售新商品的比重，且投注更多心力在二手和囤積過多的商品，他並表示Paypal將是eBay成長的重心。

    　分析師表示，eBay此舉代表該公司承認無法與亞馬遜這種網路世界的百貨公司競爭，eBay將會退回到其發跡的二手拍賣市場，多那侯表示「我們要把資源和精力放在我們能夠獲勝的地方。」

    　eBay的網路競標拍賣的模式曾讓其風光一時 ，但「拍賣」並不是許多消費者上網購物的原因，就像實體世界一樣，網路消費者會傾向去「名牌商店」買新品，二手拍賣市場只是整個網路交易的一小部分，eBay也察覺到了，於是也提供販賣一些固定價格的新品，但是卻敵不過亞馬遜，Buy.com和沃爾瑪等對手。

    　eBay也曾經試圖以多角化的策略來尋求業續成長，該公司在2005年就以26億美元買下網路電話公司Skype，但是，至今此項交易卻仍無法為eBay的營收帶來顯著成長。

    　eBay努力的成果還沒顯現，此次不景氣卻已衝擊到了這間曾經受惠於網路泡沫破滅的公司，eBay去年第四季營收下滑7％，是該公司成立以來第一次下滑，而獲利更是銳減了31％。

    　事實上，eBay的成長動能已逐漸不再是網路商場所販賣或拍賣的商品，旗下Paypal的營收在過去18個月成長了一倍，去年Paypal的營收24億美元已佔了全部85億美元的約30％，且預期此比重將繼續成長。

    　eBay表示將會加強其搜尋引擎，商品型錄的功能，並進行新介面的實驗來吸引更多的買方和賣方，該公司估計營收到2011年時營收將成長到100至120億美元，其中Paypal的營收約為40至50億美元。