過去3年來，Google致力將YouTube打造為一個廣告平台，如今Google正積極推動新的廣告模式，加強與媒體合作，期盼拉抬YouTube廣告收入，進一步提升獲利能力。
據華爾街日報報導，YouTube周三表示將與時代華納旗下頻道如CNN，以及Cartoon Network合作，播放這些頻道的短片。YouTube在今年稍早，亦與迪士尼的ABC和ESPN等媒體達成類似的協議。
讓YouTube推陳出新的幕後推手即為Google資深高層卡曼加（Salar Kamangar）。卡曼加自去年9月加入YouTube之後，一方面取得更多的專業影片以幫助吸引更高費率的廣告，另一方面YouTube亦須推動一系列最新的廣告產品，方能取得足夠的收入與廣告合作夥伴共享。
Google 2006年斥資17億美元買下視訊分享網站YouTube，儘管吸引大批網路流量，但YouTube的獲利能力始終令外界質疑。
在YouTube持續虧損之際，Google財務長皮薛特（Patrick Pichette）近來向分析師表示，對於YouTube營收成長感到相當高興，並認為在「不久的未來」，YouTube將呈現獲利。
部分華爾街分析師預估，YouTube今年營收可望倍增至約5億美元。
近期許多YouTube的新措施都是由卡曼加負責進行帶領。這位史丹褔大學畢業生於1999年加入Google，協助建造AdWords搜尋廣告系統，並於去年9月轉戰YouTube，與該網站創辦人暨執行長賀利（Chad Hurley）共同經營，YouTube另一位創辦人陳士駿則轉赴Google其他計畫案。
廣告主方面也注意到YouTube的改變，零售業者J.C. Penney電子商務部門副總裁鮑莫巴赫表示，YouTube顯然已變得更具創意。
