近期電玩遊戲市場業績成長趨緩，業者為了拓展新客群，紛紛鎖定年終購物季推出以女性為訴求的電玩遊戲，期望締造銷售佳績。

    　電玩遊戲大廠藝電（EA）近日就推出「Littlest Pet Shop」電子寵物系列新版遊戲，並預計在10月底推出針對年輕女孩設計的時尚主題遊戲「Charm Girl Club」。索尼（Sony）在8月也推出PSP（PlayStation Portable）遊戲機專用的迪士尼頻道熱門影集遊戲「孟漢娜」（Hannah Montana）。

    　除了時尚、寵物相關主題之外，也有業者主打運動健身吸引女性消費者。電玩遊戲開發商Ubisoft Entertainment SA就分別以運動及舞蹈主題開發了「Your Shape」及「Just Dance」2款遊戲，預計在11月上市。任天堂（Nintendo）在9月也推出Wii遊戲機專用的新版運動主題遊戲「Wii Fit Plus」。

    　電玩遊戲在過去多鎖定青少年或男性消費者，雖然也有部分遊戲以女性為訴求，但電玩遊戲產業始終未對女性市場多加著墨。直到數年前，任天堂推出Nintendo DS手持電玩及Wii，以休閒遊戲成功吸引各年齡層的新手接觸電玩後，女性電玩市場才逐漸獲得重視。

    　投資機構Wedbush Morgan資料指出，女性消費者約占整體電玩市場的40％，相較於2001年研究機構IDC公布的12％已見大幅成長。Wedbush Morgan也指出，電玩市場的女性消費者人數每增加5％，就相當於增加10億美元的市場營收。

    　Ubisoft就是率先開創女性電玩遊戲市場的業者之一，該公司在2005年推出的電子寵物遊戲「Petz」至今銷售量已累積達1,900萬套。Ubisoft業務行銷副總裁克伊（Tony Key）表示，公司日漸重視女性消費者的市場潛力，近2年來更投入雙倍成本進行女性市場研究。

    　藝電在推出第一版「Littlest Pet Shop」遊戲之前也曾針對女性市場進行深入調查，獲知女性偏好和寵物面對面互動，也喜歡替自己的寵物穿戴各式飾品，因此特別將這些喜好加入遊戲設計中，果然大受好評。