台北市網際網路廣告協會（IAMA）日前公布台灣網路廣告市場的相關調查，雖然2008年市況不景氣，但在網路廣告方面，仍是維持2成的成長率，達新台幣59.76億。而2009年台灣的網路廣告市場總額約有新台幣68.68億，可望較去年成長15％。

    　原本IAMA預期台灣網路廣告市場去年市值約有新台幣59.8億，可望較前年成長2成；其中，網路橫幅廣告原本預估39億，關鍵字廣告為20.86億。不過，去年下半年因為全球金融海嘯，讓廣告市場急凍，網路廣告也受到波及。

    　廣告業界及網路公司原本預期去年的網路廣告市場規模將會大幅下修，成長率恐怕只有一成。但IAMA訪問各家網路廣告業者之後，只有小幅下修預期數字。

    　根據IAMA所提供的研究數據顯示，2008年台灣整體網路廣告市場規模達到新台幣59.76億左右的規模，較2007年成長20.72％，其中網站廣告部分為新台幣38.94億，成長16.00％，佔整體網路廣告市場總額的65.15％，關鍵字廣告部分則成長30.64％，達到新台幣20.82億元的規模，佔整體網路廣告總額的34.95％。

    　相較於去年該協會所提出的2008年台灣網路廣告市場的預估，今年統計結果比預估金額短少0.1億台幣，其中網站廣告部分，比去年預估短少0.06億台幣，而關鍵字廣告部分也比去年預估的新台幣20.86億，低了0.04億台幣。

    　IAMA理事長張志弘表示，台灣網路廣告量在2008年仍有20％以上的成長，主要的原因在於，台灣網路廣告市場並未像歐美等先進國家般成熟模，而網路媒體在台灣目前已經成為僅次於電視的第二大媒體，網路廣告市場仍舊有相當大的成長空間；另一方面，雖然台灣網路廣告的總量有減少，但不少廣告主反而願意嚐試低成本的網路廣告，而紛紛提高網路廣告的比重。

    　IAMA預測2009年台灣整體網路廣告市場規模將達到新台幣68.68億元，成長14.92％，其中網站廣告將達到新台幣43.74億，成長12.35％，關鍵字廣告將達到新台幣24.93億，成長19.73％，IAMA進一步預測2009年品牌業者會明顯增加網路廣告的廣告量，而網路多媒體影音廣告會成為品牌業者喜歡的運用形式。