面對代工微利的時代，政府已將輔導台商邁向品牌之路，視為重點工作，經濟部決定加速整個輔導的腳步，將提撥經費，補助台商做好品牌管理的計畫，為台灣培養出優良國際品牌。這項計畫已開始啟動，今年將挑選四家公司，每家業者最高上限將可獲得一百五十萬元的補助款，期間以兩年為限，同時今年申請資格不再做限制，希望能從小企業開始培養起大品牌。

    目前在國際品牌的舞台上並不多見台灣企業入榜在其中的名單中，韓國的三星與LG卻早已是全球百大品牌之列，根據了解，品牌的建立，不僅要投資，也需要維護，基於這點，經濟部意識到需要長期的關懷，協助業界做好品牌行銷。

    國貿局表示，今年將是全新的作法，過去申請輔導的資格，必須是十大台灣國際品牌的廠商，或是台灣優良品牌廠或是台灣精品廠商等才行，今年則是採取全部開放政策，只要廠商有興趣，都可以提出申請，今年最後申請的期限為五月二十一日，此次預定挑選四家輔導廠商。

    負責這項計畫執行的外貿協會指出，到目前為止，這項輔導辦法只挑選過兩家廠商，分別是同心圓與琉璃園，今年在名額再放寬兩名，希望引導廠商加速邁入品牌之路。

    貿協強調，這項輔導企業建立品牌管理系統的辦法，原則上，每家獲准輔導的廠商，最高補助金額為一百五十萬元，將分兩年實施，第一年可以申請七○％的補助款，廠商必須自行投入三成的經費。其次，第二年再繼續申請其他三○％的補助款。今年預定提撥的總補助款為六百萬元。

    根據規定，入選廠商可以自行挑選品牌顧問公司，或經由比稿後，由執行機構協助挑選，未來將透過品牌管理顧問公司的協助，為企業建構出整個品牌管理系統。

    貿協分析，雖然經費不多，卻是一個起步，將透過個案的輔導與成果，了解到台商發展國際品牌的需求，進而可供作為我國企業建構發展國際品牌理作業的試金石。