上網購物已經成為很多消費者主要的購物管道，一份調查顯示，有五成的媽咪們會上網購買小朋友的衣服、玩具、奶瓶等用品，網路已經打敗了大賣場和百貨公司，成為婦幼商品的重要銷售通路。

    由PChome商店街、寶貝家庭親子網針對3千多名媽咪所做的一項購物調查發現，雖然「嬰幼兒用品專賣店」(80%)及「藥局/藥妝店」(60%)仍為現代媽媽購買婦幼商品的主要通路，但已經有超過半數的媽媽(52%)平常會到網路上購買婦幼商品，網路已經打敗大賣場(48%)和百貨公司(40%)等實體店鋪，躍升為媽咪們的第三大的購物通路。

    市調公司研究總監衣魯秀一：『過去一直以為媽媽們可能在百貨公司或是在其他實體通路的比例比較高，但這次調查發現，有超過半數的媽媽，他們習慣在網路購買商品，更有兩成的人會在商店街、拍賣網站當作是最常購買婦幼商品的地方。』

    在購買的產品類別方面，媽咪們上網購買婦幼商品前三名分別是幼兒衣物、清潔護理用品與哺育用品，而消費金額方面，每月花費3,000元以下佔26%，3,001~6,000元佔39%，哈花費超過6,000元的則佔了36%。

    分析媽咪們喜歡上網購物的原因，主要還是因為網路選擇性多，還能與其它網友討論、交換意見，或是參考部落格或討論區的他人的推薦，所以即使無法親自看到實體商品，媽咪們仍舊放心的於網路上消費。