老狗變不出新把戲老貓可以教你學出版資深圖書編輯人和出版人陳穎青，以筆名「老貓」經營的部落格「老貓學出版」，每日點閱數超過八千頁，網路轉寄更是難以計數。若以「出版業」為關鍵字上Google檢索，「老貓學出版」常高踞排序第一名，勝過台灣所有出版社和網路書店，是業界人士定期上門尋寶或求教的勝地。

    本書慷慨分享作者累積二十年的出版實務經驗與五年有餘的筆耕成果，從上游到下游，將台灣圖書出版業的know-how盡納其中，無論對編輯新手、出版老鳥、行銷達人，或有志於出版產業者，都是極其實用的指南。

    * 新手入門：解析出版業的本質，傳授新手必修的七堂課，指引入門之路。

    * 編輯實戰現場：排版須知、進度管理、如何做好翻譯書……，許多老師不會教的編輯實戰技巧和編輯禪，老貓全盤公開，還教你怎樣大方談錢。

    * 出版業的生存競爭：印書容易賣書難，大出版社如何打造暢銷書，小出版社又怎樣掙得一片天？老貓分享行銷的訣竅和經營出版社的經驗，告訴你出版社的賺錢之道。

    * 產業視野與國際觀察：台灣的出版市場有多大、書店怎麼賣你的書、如何逛書展……？剖析台灣的產業環境，並提供各國出版業的現況和趨勢，讓本地出版業者見樹又見林，也作為發展的參考。

    * 文化觀點：台灣最偉大的世界級文化遺產是什麼？未來一百年台灣競爭力的基礎在哪裡？且聽資深出版人的肺腑之言。

    自序─二十年生涯一卷書

    二○○二年九月，我偷偷在PChome個人電子報申請了一個免費帳號，開始在網路上用「老貓」這個筆名發表文章（起先不敢大張旗鼓，怕自己後繼無力，寫兩個月就寫不下去）。頭幾個月多半是寫美國《出版家周刊》上面的產業新聞，每期我會挑一則周刊報導，半譯半評地寫成我的電子報。不過很快地，我的寫作範圍就從摘述外電，擴充到針對台灣的切身問題。

    出版這一行在台灣名聲與現實落差很大，工作經驗的傳承與人員的流動，匹配得也很糟。我馬上就發現除了報導，應該還要分享編輯工作的心得。不然這整個行業光是要讓新人能夠上手，避免犯錯，就不知要付出多少代價。可惜我不是立馬千言，一揮而就的快手。我只能在每日工作的空檔，抓住所有零碎時間寫作，從每個禮拜兩篇，到承認現實改成每周一篇，即使這樣，我的周末餘暇也絕大部分都送給了螢幕鍵盤。

    五年將近二千個日子以來，我寫下超過四百篇大大小小、長短不一的文章，現在收入本書的，是精心挑選重新整編的九十九篇。

    我要謝謝時報文化莫昭平總經理的慧眼，林馨琴總編的無情逼稿，以及主編俊斌和編輯怡文的用心，讓這本跨越五年寫作時間的書稿，最後還能看起來像個有機體。唯一感到抱歉的，是原始在網路上發表的文章，常常會加上一些超連結，現在收進紙本書以後，為了閱讀的專一得要抹去。還好「老貓學出版」網站還在，這些整編過的文章也不會因為成書而封鎖，原始連結仍然可以追查得到。

    在這個實體和虛擬交會衝擊的時代，出版這樣一個紙張書編輯的經驗談，會不會只是徒勞的努力呢？也許明天我們再也不需要跟紙張打交道了？紙張書的閱讀率江河日下，電子書的未來遲遲不見芳蹤，編輯的技藝會不會最後成為「屠龍之技」，無可施展呢？回頭檢查自己的文章，還好我的寫作習慣大部分都是討論本質問題，我也常常回溯歷史，用比較長期的視野尋找事物變化底層的結構。所以有些篇章即使事過境遷，仍然有留存的價值。如果你手上正拿著這本書，但願你也能贊同。

    出版產業現在面對的是三種型態的競爭，硬體的，軟體的，以及生活型態的。硬體競爭像電子書閱讀器，通常是大家最關心的焦點，但其實影響最小，因為只要是表現同樣的內容，我們就得需要同樣的編輯，處理同樣的事，這個行業，甚至技能，幾乎都是雷同的。比較麻煩的是後兩種競爭。

    軟體競爭是不同形式的內容，例如資料庫形式的百科，取代了紙張書的市場。所有資訊性、檢索性、頻繁更新的內容，紙張書都缺乏競爭力，這個威脅會把原本靠紙張書解決問題的需求，轉移到網路上，你不會看到一個電子書取代了市場，而是一個網路服務使市場位移。而這裡的工作技能，多半是傳統編輯陌生的。

    最大的麻煩則來自生活型態的競爭，我們，尤其是新生代，已經把大量的生活時間消耗在網路上，這是根本的替換，我們還沒看到任何競爭產品，讀者就不見了。因為大家都去過網路生活，而遺忘了紙張書的魅力。最糟的情況，甚至人類文明也會受到衝擊。我很難想像一個整天掛網的讀者，有機會在線上讀完一部《認識媒體》（貓頭鷹出版），更別說是難讀到像《資本論》那樣的書了。這些書需要默讀、沉思、反芻、細想。而強調快速、多元、立刻找到人的線上環境，卻是閱讀這種書的殺手。

    如果未來的生活型態，迫使思想家一輩子的思想結晶最後無法用書的形式出版，並引人思考，那麼人類文明就會面臨空前的變局了，這時候恐怕出版這一行到底還在不在，也不重要了。從這個角度看，你手上這本小書保留的也許不只是一種古老的技藝，而可能更是一種對書的眷戀吧。

    最後我要謝謝太座大人，這幾年多虧她的包容與無條件的讚美（加鞭策），我才有機會持續這無休無止的寫作苦行。她是這本書最重要的推手；我的爸爸、媽媽則是這本書最本源的動力來源，他們給了我一個容易接觸書的環境。我要把這本書獻給在天上的爸爸，和在台東老家的媽媽。

    ■作者簡介

    陳穎青

    出版業，經歷多種跨部門工作，包括編輯、業務、行銷等。現任貓頭鷹出版社社長，「自然珍藏系列」「貓頭鷹書房」及「科幻推進實驗室」等書系主編，主編叢書多次榮獲金鼎獎，及媒體年度好書獎。已婚，有老婆和四隻小貓。自二○○二年開始，陸續在網路上以筆名老貓發表出版產業觀察及工作心得，是個慣常接受貓咪監工督促的部落格寫作者（見圖）。部落格「老貓學出版」在業界擁有極高口碑。

    ■書籍資料
《老貓學出版》
編輯的技藝＆ 二十年出版經驗完全彙整
類　別：行銷．趨勢．理財>行銷企管
叢　書：知識叢書
作　者：陳穎青
出版社：時報文化
出版日：2007年12月20日
語　言：繁體中文
訂　價：300元
開　本：平裝
ISBN：9789571347837

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